我与微博营销“大师”这一年

当前，某微博营销大师正在举行“微博营销速成班”，一周的微博培训，收费一万。你还别嫌贵，据说报名得还不少，很多是组团来的。仿佛在一夜之间，微博营销变成了成功学，只要开个微博，营销一把，你就可以遇山开路、遇水架桥、万事大吉了。微博真的这么神奇吗？真的可以包治百病吗？

去年4月，我曾经参加过某位大师关于微博营销的“流水席”讲座。那时候大师还没现在名气大，讲座在他办公室旁边的一个狭小的小黑屋里进行，有点像某品牌传销的讲座。讲座开始，大师一上来就说自己具有某种“特异功能”，几个壮汉都近不了身，还邀了一个学员比试了一下，小黑屋里瞬时充满了神秘的气氛。然后，大师就扔出一个自己曾做过的有关药品的营销案例，现在想来，不过是用了一些关键词推广和百度知道等网络营销的方式。但在大师嘴里，却把网络SEO跟马斯洛生理需求理论无缝对接，独创破拆理论。无论遇到任何客户，你只要采用答案破拆理论，都可以破解。如果你没做好，不是因为方法不对，而是你破拆的不彻底。

在听完讲座以后，我顿时觉得醍醐灌顶，感觉自己的三十几年都白活了。仿佛，在一夜之间，我找到了营销的万能钥匙。大师同时又讲了一些微博的出现对信息传播的影响，对信息传播秩序的冲击和再造。当时，对微博懵懵懂懂的我，仿佛看到了另外一个新世界，认为微博具有神奇的魔力。

那堂课以后，我成了大师的粉丝，微博上跟踪他的行踪，查看他的语录，对他佩服得五体投地。后来，我又陆陆续续的读了一些书，几乎把市面上有关社会化媒体和微博的书全读了一遍。在读了老外的一些的一些关于社会化媒体的书以外，我对微博的认识开始发生改变。在老外看来，微博等社会化媒体没什么神秘的，只是一种与用户互动和对话的工具，甚至没有营销的属性。社会化媒体，关键是UGC，让你的用户产生内容，你重要的不是发布什么，而是激发什么。企业和营销公司的任务就是激发用户的产生内容的激情和创造力，最终的目的就是让你的微博或者品牌页面，变成汇集众多粉丝的主题社区。

后来大师又出了一本运营手册，看了这本手册以后，我彻底失望了。这本手册，几乎没什么干货，只是把传统媒体组织结构和运营方式照搬到微博上。按照他的规划，微博就变成一个类似党报的发布机构，几乎任何环节都需要审批和监控，社会化媒体灵活、自由、透明、互动的特性，以及蓬勃的活力和创造力，都被牢牢地捆起来。真要那样的话，微博就变成一具僵尸了。从那时起，大师在我心目中的地位一落千丈。

后来，无意间，我看到一个视频，是老梁做的关于揭露“国学应用大师的‘。老梁说，中国人的精神比较弱小，盲从和心理依赖性比较强，对一个事物往往不会做出自己独立的判断。所以，当中国人遇到一个精神比较强大的人，很容易被吸引，而失去独立的人格。特别是在很多人的场合，大师不停地彰显自身的强大，同时抹杀听众的个性和判断力，当在很多人都盲从的情况下，大师的精神借助集体的意志就会变得空前的强大，质疑的声音就变得微弱，最终让在场的所有人都相信人世间存在着神奇的力量。

看完视频，我发现微博营销大师和那些国学大师有某种共通之处。我还回想起一些细节，在培训的整个过程中，几乎都是大师一个人在讲，几乎不给别人分享自己看法的机会。一旦有质疑的声音，大师立马快速打断和岔开。在大师的办公室里，我还看到几张关于微博营销的图，大师特地准备了一个帘子，让你看一眼，立马把帘子拉上了，时刻让你保持对微博以及大师本人的神秘感。

后来，我终于明白，微博被很多大师和专家目的性很强地给万能化、神化和妖魔化了。微博，只是一个具有媒体性质的平台，甚至微博营销本身都是一个伪命题，你什么时候听说过报纸营销。它只一个用于交流和沟通的工作而已，它最大的特点就是人人都可以表达，人人都可以传播。在微博上，塑造一个品牌，比起传统手段来，一点都不省力，也需要量的积累。谁也不可能天天写出凡客体，也不可能一天就能做出一个杜蕾斯来，这不是靠什么炒作、大号转发或者几十个4S就能做到的，它需要你认真的倾听、真诚的互动、用心地激发，更需要不懈的努力。

我写这篇博客，并不是想批判谁，揭露谁。对于某些大师，的确精神很强大，思想上也有很多亮点，但整体理论上的纰漏是显而易见的，我只是不想更多的人被愚化和误导。其实，在社会化媒体时代不存在任何大师，如果你保持自己精神自由和独立思考的能力，每个人都将是大师。 

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