王冉：电商融资关键是财务健康

  易凯资本有限公司CEO王冉今日在微博称，未来一段时间，影响中国电子商务企业融资最直接的因素是个别中国电商企业的财务健康。

    王冉称：“很多电商都爱说自己广告投放的ROI有多高，但ROI高真的百分之百是好事吗？它是否也可能说明收入与广告投放的正相关性过高呢？我觉得衡量一个电商企业运营健康最重要的指标有两个，一个是毛利率，因为同等收入规模下毛利率越高对未来规模增长的依赖性越小；另一个就是广告投放减少与收入下降的正相关性。”

    王冉还认为：“未来一段时间，影响中国电商企业融资最直接的因素不是欧元和欧盟，不是希腊、意大利和德国的债务，不是美国股市和QE3，也不是中国网民和零售业趋势，而是......个别中国电商企业的财务健康。”