网上书店价格战全年无休

 　作为传统实体书店面临的最大敌手，网上书店挟着全新的消费方式，不断蚕食图书市场的份额。曾在一家连锁书店任营销主管的林先生告诉记者，目前网上书店对一线大城市实体书店的打击最大，二三线城市稍微好点。因为当当、卓越亚马逊和京东等网上书店的仓库都设在一线城市。

　　有着“神州第一书城”之称的广州购书中心，近日其一位负责人在接受羊城记者采访时也感慨，实体书店在价格上难以与网上书店抗衡，加上实体店经营面积有限，无法陈列众多品种，顾客群体不断被网店蚕食。

　　网上书店价格战愈演愈烈

　　阿良在朋友圈里被称作“书虫”，说起广州的书店，他便口若悬河如数家珍滔滔不绝：学而优、唐宁、必得、文津阁、博尔赫斯……不过现在，他光顾书店都只是为了“看样板”，然后再到网上淘。他跟记者算了一笔账，自己每个月工资两千多块钱，而现在一本新书在实体店里通常只打九折，平均价格要三四十元，买5本书就要花掉他收入的将近十分之一。“网上便宜太多了，新书也能打到六七折，赶上清仓特价时一两折都有。”

　　“HOLD住你的钱包。”这是当当网上书店打出的口号。这个号称全球最大的中文网上书店，在去年遭到了后来者京东的挑战之后，自己也HOLD不住了。京东商城图书频道去年11月上线后，接连针对当当网发起几波价格战。京东商城CEO刘强东更放出“图书音像部门若三年内取得盈利则整个部门全部开除”的狠话。而当当为了反戈一击，在去年底也宣布斥资4000万元促销反击京东商城。今年初，卓越亚马逊也宣告加入战团。

　　网上书店如火如荼的价格战，让实体书店成为了牺牲者。广州一家书店的老板李先生告诉记者，他听北京一位同行私下诉苦，说当当和京东打来打去，搞得北京一些实体书店的销售少了三分之一。

　　出版商集体围攻

　　“网上书店赔得起，我们可赔不起啊！”李先生说，像京东这样的网上商城，就算图书完全亏损，也可以靠销售其他产品来补贴，而且网店的成本主要就是配送服务这一块。而对于实体书店来说，图书利润如果能够去到三成已经很不错了，各种成本开销却是明摆着的。铺租是最大的负担，经营书店必须要有一定的面积，否则根本没法陈列书本。选址也不能过于冷僻，否则缺乏人流。再扣除其他开销，包括人工、水电费等等，收入真是少得可怜。

　　记者了解到，唐宁书店华乐路分店在2008年续约的时候，铺租已经比2003年刚签约时翻了5倍，到今年为止已经翻了9倍。由于租金高企，该店将最初在一楼300平方米的街铺搬上了二楼，仅在一楼留下不到100平方米的地方。该店的负责人简小姐说，如果光是图书类产品，每个月如果能够维持盈亏平衡就已经很了不起了。

　　事实上，网上书店“以本伤人”挤对竞争对手的做法，又能熬多久？图书业内观察人士叶先生告诉记者，在香港，虽然互联网普及度比内地城市更广，然而网上书店的热度却完全无法和内地的当当、京东相比，原因是配送人员的工资太高了，而且消费者从网上买越多书，配送费就越贵。“我们可以试想一下，随着内地工资水平的提高，今后网上书店还能长期做这种只赔不赚的生意吗？”

　　网上书店价格战不断，也让处于产业链上游的出版商坐不住了。今年5月份，磨铁图书有限公司总裁沈浩波在微博上将矛头直指卓越亚马逊，并下了“最后通牒”，称如果其一再打价格战扰乱市场，将不排除全面与当当合作。据了解，此次事件的导火线，是卓越亚马逊针对“六一”推出了号称“历年来最震撼的一次”打折活动，结果全面引发了新一轮的网上书店价格战。

　　随后，以中国少年儿童新闻出版总社、接力出版社为首的24家少儿出版社联合发表声明，对京东商城的少儿书4折促销活动行为表示谴责，并向京东送交了律师函。显然，出版商层面也开始意识到要在网络渠道和实体渠道之间取得平衡。

　　(本文来源：金羊网-羊城晚报 作者：黄海云 苏嘉威)