门户想做轻阅读，轻得起吗？
[来源：] 2012-07-16 12:11:00 编辑：虎嗅 点击： 次
上周某天去刷新浪科技的滚动新闻时
上周某天去刷新浪科技的滚动新闻时，我突然意识到窗口底部有一条定制栏：
一下又想起腾讯科技的改版、各家门户的页面的轻型化来了。呃，虽然轻阅读还未找到盈利模式，但门户们也都开始抢饭桌了。
虽然内容一般，但在架构上，新浪的这条定制栏挺对路的。作为一个对商业科技资讯有刚需的用户，我理想中的产品三个就够了：
1， 资讯流，简单、快速地提供滚动资讯；
2， 客观、开放、数据结构合理的信息库，方便检索和完整知识结构；
3 ，有独到视角的观点社区。
举栗子的话，彭博等几个球级通讯社在做第一个，MBA智库在试图第二个，虎嗅在努力第三个。
腾讯科技想做第几个？在改版时的宣言是：
我们要：缓解用户信息厌倦症，提供高质量、可信赖、精加工的科技资讯；告别信息低效症，化繁为简，提供有明确价值指向、鲜明判断的科技资讯；追求信息的个性化，提供具备阅读趣味、性感直观的个性化科技资讯。
轻阅读的两个重点腾讯都抓到了，“信息的个性化”和“个性化资讯”。不过这应该是两个概念：
信息的个性化，讲的是基于用户趣味的信息需求；
个性化资讯，讲的是基于网站趣味的信息供给。
腾讯要做哪一个？改版后的腾讯科技提供的是后一种，用单一编辑趣味来覆盖QQ的7.5亿用户，桌上的菜又少。这是在给大多数人下逐客令吗？企鹅君，不行的说。
那么，选信息个性化，给用户提供个性化阅读体验呢？这貌似还真是门户的一条路。如果真要琢磨用户个性化需求，腾讯有足够的用户数据可以进行分析。新浪有微博，实现起来也不会太难。
但问题在于，这种方式用来迎接未来的移动互联网时代是靠谱的，只要你能说服用户在手机上装上你的App，那你就根据个性分析做推送就行了。但在眼前，在PC端页面上做这种改造，有害无利。
首先是回避了根本需求。虽然门户新闻是被社会化媒体冲击得很厉害，但用户在传统习惯上对门户的诉求就是来扫视海量信息，而不是找个性。要是门户页面也弄得小清新似的，有个性，无海量信息，瞄需求就瞄偏了。
其次，就算用户喜欢“被个性”，所谓精加工、化繁为简，是帮他消灭了无效点击，对门户来说，却是在消灭自己的流量。以前用户要点击100次才能看到10条对他有价值的信息，一旦被个性，这10条就已经精准投放到了用户面前。流失掉的90次点击，门户们真的不心疼？
再算算生产工艺性价比，如果网站花10分力气做出一条有价值的新闻，也不过就换用户点击1次；但按老派的做法，门户只需要花20分力气就能往平台上堆1条有价值和10条无价值的信息，就能让用户点击11下。这种情况下，门户真的舍得只做精品吗？
移动互联网很重要，未来也是很重要，但没必要把现在搭进去做这个不算靠谱的尝试。
上一篇：持续创新要搞定元老、支持骨干员工 下一篇：Pivot — 创业家最重要的本领
