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一一看电商之时尚类b2c网站

[来源：] 2009-12-06 13:17:00　编辑：wangyiyi911 点击：次

CNNIC刚发布的《2009年中国网络购物市场研究报告》中可以看到，服装服饰类商品占据了网购市场60%以上的比例。以“时尚”为主打的电子商务网站，在服装、化妆品、鞋包等领域都引领着潮流，且网站都已初具规模。本文

CNNIC刚发布的《2009年中国网络购物市场研究报告》中可以看到，服装服饰类商品占据了网购市场60%以上的比例。以“时尚”为主打的电子商务网站，在服装、化妆品、鞋包等领域都引领着潮流，且网站都已初具规模。本文调研的主要对象是以女性消费为主的时尚类b2c网站：走秀、逛街、千寻、时尚起义、d1、乐峰、麦网。

一、网站排名简析

仅从近两年的ALEXA排名走势图对网站的整体状况做初步了解，ALEXA排名只是作为一个参考，不做具体排名分析。

千寻：无08年数据，网站排名起伏很大，09年中旬曾一度跌出8万之外，后半年又有进入千名以内的时候，目前徘徊在6千上下。
逛街：整体表现稳定，09年较08年上升一个层级，除09年各别月份有波动外，整体走势平稳，持续上升，目前在万名上下浮动。
走秀：起伏较大，08年底曾一度冲至高点，09年上班年也一直在高位徘徊，半年时大幅下挫，之后逐步上扬。近3各月在万名左右。
时尚起义：类似逛街网，整体表现平稳，09年较08年整体上升，目前也在万名左右浮动。
D1:也是表现不稳定，09年较08年基本持平，经常会跌破10万，之后又不断上升，目前在3至4万间浮动。
乐峰：08，09年一直在10-4万区间浮动，09年第四季度冲至2万以内，目前上升势头强劲。
麦网：表现最为稳定的网站，排名及变化幅度均不是很大，09年第四季度发力，呈大幅上升趋势，近三月排名在3000左右浮动。

二、几个数据的综合分析

一一在对这些网站进行数据分析的时候总体感觉，发展比较平稳的网站，无论是网站结构、网站速度、网站优化等方面都表现得非常稳健，网站蹦出率也都相对较低。

而有一些网站，网站页面没有优化，内部结构存在问题，就做了较多的推广工作，比如大量投放网络广告，大量增加外链，虽然引来的流量不少，但网站蹦出率也相当得高，这种运作模式势必给对网站发展不利。

一一还发现一个有趣的显现，有个网站SEM、SEO都做得都不怎么样，网站打开速度也很慢，但网站人均页面访问量很高，蹦出率很低。分析下来主要原因是网站UIUE很到位，产品也很有特色。这让一一不得不感叹，一个好网站一定是综合分高的，要在各方面达到某种平衡，在任何一方面存在很大的短板，都不利于网站的整体发展。

三、网站关联关系分析

分析网站用户从哪里来，又会到哪里去，这是非常有意思的，当然也花费了一一最多精力，这就像在做游戏的孩子，努力破解其中谜团，寻找网站之间的某种关联关系。通过这些寻找，一一可以大致看到每个网站的“气场”，而对这些“气场”的解读，不仅可以发掘每个网站的独特之处，还可对整个行业情况窥探一二。

搜索引擎    这是所有网站都绕不开，百度、谷歌、雅虎，甚至还有微软的必应，都给电商网站带来了20-30%的流量，D1甚至高达60%。重视搜索引擎，这是每个网站的必修课，没什么可说的。
淘宝   这同样也是任何一家独立b2c都违法绕开的网站，像一座大山矗立在所有网站面前。如何处理跟淘宝的关系，这是电商各家发展策略的问题了，一一看到有的网站选择了合作，直接在淘宝开旗舰店，有的选择迂回战术，公司的各地分销商在淘宝开店（价格好像是统一的，没有做太仔细的调研）。
门户资讯   新浪、qq是一一看到跟电商网站关系最密切的网站，其次是搜狐和网易，电商跟这些门户网站打交道也是必然，但合作的方式都有哪些呢？只是那些分布在首页、频道页及文章页中的广告吗？一一还有些谜团尚未破解，呵呵，还需要时间慢慢研究电商与门户的关系。
还有一些资讯类网站跃入一一视野：凤凰网、国际在线、硅谷动力、北青网、一听音乐、中华英才网等等等等，反正只要给钱，都应该可以上。
这里面比较特别的是走秀网，走秀凭借自身强大的资讯实力，拿下了国际在线的“服饰”频道。这种频道的合作，效果还是很好的，当然前提是要有相当的内容整合实力。
SNS社区    人人、开心这类知名的sns社区一直很难找到盈利突破口，与电商网站结合自然也是一种尝试，合作的方式应该是植入式广告吧。一一在开心上找了半天，也没发现电商网站的踪迹，不知具体怎么操作的，有知道的高人，可以指点一下！
返利类网站、广告联盟类网站  业内知名的返利及广告联盟网站，如易购、领克特、好耶等都在合作之列。这些网站与电子商务网站有着天然的近亲关系，倒也非常好理解。
视频下载类网站 现在去登陆一下迅雷，那里几乎快成电子商务的导航网站了，呵呵，到处是电商的广告，迅雷真赚了不少电商的银子啊！ 而在电驴、网际快车、暴风影音、土豆、优酷等下载及视频网站中也嵌入不少电商网站的广告。
同业B2C网站   除了以上六类网站，用户大都会还去在之前或之后登陆相似的购物网站。毕竟鼠标划过的弧线是简单而优美的。在互联网上的同业竞争是很激烈的，关键还是看谁的“气场”足，谁更有“气势”吧，呵呵！

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