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五家老牌B2C,不约而同的曲线走向

[来源:] 2010-04-29 02:32:00 编辑:billrestore 点击:

3月到4月的走势出奇的一致,说明什么问题?? 360buy.com: dangdang.com: Amazon.cn: Newegg.com.cn: M18.com: 补充:这个是Alexa排名走势,内行应该看得出。 再对比一下taobao.com的走势: 应该更能看出很多问题了。稍晚一点我

3月到4月的走势出奇的一致,说明什么问题??

 

360buy.com:

 

dangdang.com:

 

Amazon.cn:

 

Newegg.com.cn:

 

M18.com:

 

补充:这个是Alexa排名走势,内行应该看得出。

 

再对比一下taobao.com的走势:

 

应该更能看出很多问题了。稍晚一点我会补充我自己的看法。

 

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汇总一些有价值的看法:

10 楼    yak_v (深圳) @ 10-04-29 11:02 
嘿嘿,这根线跟实体零售的也很像。LZ不妨把过去几年的数据拉出来做比较,会发现都差不多。3、4月份本身就是消费淡季,到7月以后才回到旺季。

 

17 楼    billrestore (上海) @ 10-04-29 22:58 

 

抛砖引玉。。。

这五家B2C的共同点是,至少有五年以上历史,早已经历了草创阶段,进入了成长期或成熟期。网站有一定知名度,形象定位和商品品类已经基本定型。即使转型,也不会说变就变。更重要的,它们的推广投放占销售收入的比重都不大,流量主要来自老会员重复消费。

所以,它们的数据应该可以代表B2C的一些共同特征。

 

显而易见的几点结论是:

1、3月和4月是B2C的传统淡季,同时也是线下零售的传统淡季。两者重叠之下,大多数B2C下滑是正常的。但是今年的下滑幅度大于往年,尤其是四月上半月下滑严重,这已经不仅仅是春节后消费淡季的影响了。(初步猜测,可能是因为此期间玉树地震及上海世博会等事件影响,冲淡了网民消费欲望。资讯类网站及互动类网站流量上升,购物类网站排名下降。)

2、4月最后一周的流量反弹,跟几家网站的五一促销有关。可见各大B2C的促销时间正在趋于雷同。一般都在每年四节前夕(京东的618比较特殊)。大家有兴趣可以看看这些B2C现在正在做些什么促销。

3、B2C的流量周期性分布和淘宝有极大的不同。淘宝的周末流量和晚间流量相当可观,不低于平时日间流量。而B2C的流量高峰在工作日的上午和下午,晚间和双休日为低谷。两者用户群和购物习惯有明显差异。或者即使同一群用户,他们也趋向于工作时间上B2C,闲暇时上淘宝。

 

值得探讨的是:

1、淘宝流量的连续上升,是否说明其正在夺取老牌B2C的用户?

最近和一些朋友谈起京东和新蛋,都觉得其价格不像以前那样有优势。一些淘宝皇冠店在价格上开始占优,且服务水平不弱于B2C。除了两者有开票成本差异外,是否原本淘宝以前不占优势的一些品类,目前经营水平有明显提升?

2、世博前政府集中压力测试,对国内骨干网流量的掠夺,是否已经发生明显效应?而淘宝的流量出口,是否比普通网络企业占有优势?

3、五一后,对B2C来说仍为淡季,五月B2C是否会继续下滑?而淘宝是否会继续上升,并在某些品类对垂直B2C造成直接打击?

4、老牌B2C到一定阶段后,发展路线正趋于雷同。新兴B2C有机会了?

 

22 楼     liuping1920 @ 10-04-30 09:00 
你说的有一定道理。

但是,你看淘宝的线下推广就知道了,原因在哪里了。

1,和湖南卫视合作,推出了大量的淘宝节目,hitao网的节目,聚集了大批网民。
2,大量的线下广告。

同理,世纪佳缘,同样如此。。

对比这两家的流量趋势,和线下推广的时间,就知道,非常吻合。
 
 
35 楼    cunzhang (广州) @ 10-05-10 22:55 

前面各位的看法都很到位,这里我在补充一点自己的看法。

对于家电类产品来说,6月之前基本都很惨淡的。因而京东和新蛋的波动比较大。这点综合类的就略显优势了。

对于麦网来说,从上线以来流量持续走高,这得自于其扩张性的市场策略,加之其服饰在上半年一般的态势是销量大,销售额低(单价低)的特点。

此外对于淘宝的流量,这个好说,相对于京东这样百万级别用户的商家来说,淘宝的基数无疑是巨大的,那么面对中国快速增长的网民数,其网购的第一站基本上都是淘宝。     所以可以判断着就是“赢家通吃”效应的显现。      因而其夺取的应该是增量用户,而飞存量用户。

关于淘宝在4月初的那个峰值可能是商城周年庆所照成的。

当然在这里我们也必须排除误差,如果能搞到网站的运行日志,那就很可靠了

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