2011派代大盘点（二）—— 十大电商事件

　

2011派代大盘点第二辑来了！——年度十大电商事件。我们之前发起过一个征集活动，列出了20个在2011年发生的、对电商行业有影响的事件，由派友们投票选择（帖子：http://bbs.paidai.com/topic/72637）。本期的内容就是对征集投票的结果总结归纳而成。

注：转载请注明出处和原文链接

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1.阿里巴巴投入300亿自建“大淘宝物流”

1月19日阿里巴巴正式宣布物流战略，将与合作伙伴一起投资300亿元，逐渐在全国建立一个立体式的仓储网络体系。阿里巴巴集团将其主导建设的仓储平台开放给淘宝卖家和物流企业使用，通过租金的方式收取回报。

阿里巴巴的物流战略由四部分组成：淘宝网将继续深化大物流计划，未来会依然按照大物流计划中的淘宝物流宝平台、物流合作伙伴体系以及物流服务标准体系等三大块内容去发展物流服务保障能力；阿里巴巴集团将全力推动社会化物流平台建设；阿里巴巴集团将大力投资建设全国性仓储网络平台；上市公司阿里巴巴将在外贸领域同样大力推动出口物流服务发展。

阿里巴巴集团在物流方面的战略，除了主导建设全国仓储网络外，另外一个重要方面就是此前宣布过的淘宝的大物流计划，其中包括淘宝物流宝平台、物流合作伙伴体系以及物流服务标准体系。

讨论：淘宝、京东、凡客、好乐买等大电商都在自建物流，大电商的这种“铺路工程”是否脱离了电商的本质？当越来越多的电商被整合进这几家自建物流体系时，第三方物流的未来在哪？如果京东开放物流体系，你选择京东吗？

           

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2.央视315曝光拉手、美团等团购网站乱象频现

3月18日央视《3•15在行动》栏目曝光了团购网站存在的乱象，如不审核团购企业资质、提供虚假商品、无法保证团购商品质量等，美团网、拉手网和满座网等团购网站均被点名。在随后的时间里，团购网站迎来了信用危机，日子越来越难过，也不再被VC看好，一些小的团购网站开始倒闭或转型。团购的冬天来了。

但从整体的情况来看，一方面近两千家团购倒闭并退出市场；另一方面全国团购销售额还“屡创新高”，在11月大幅突破25亿元关口，一片“欣欣向荣”的景象。痛并快乐着的团购制造了冰火两重天的数据，充满了矛盾与纠结。

讨论：预测一下，2012年的团购网站前景如何？消费者是否还信任团购网站、是否继续热衷这种方式？

                   

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3.京东商城完成C轮融资，共计15亿美元

4月1日京东商城CEO刘强东宣布完成C轮（第三轮）融资，金额总计15亿美元，其中11亿美元已经到帐。本轮融资由俄罗斯投资集团DST、老虎等共6家基金和一些社会知名人士投资。至此，京东商城的融资已超过多数IPO，这显示出投资者对其前景的看好。

京东商城计划今年将同时开工建设7个一级物流中心，未来三年共投资50亿-60亿人民币进行物流建设。新的15亿美元融资将几乎全部投入到物流和技术研发的建设项目中。此前，京东商城将2009年初获得B轮融资的70%资金用于物流体系建设。

讨论：你如何看待京东商城疯狂融资、跑马圈地的做法？

                     

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4.支付宝VIE事件

2011年5月，雅虎披露，马云擅自将集团旗下子公司支付宝的所有权转移到马云和谢世煌(阿里巴巴创始人之一)控股的一家公司(浙江阿里巴巴)，以帮助支付宝获得在中国境内的第三方支付牌照，而另一股东软银却一直保持着沉默。

6月14日马云在杭州召开新闻发布会，解释此举是为了支付宝能合法取得央行发布的牌照，但也同时揭露了过去十几年普遍适用于互联网上市公司的协议控制的潜规则，置相当数量的中国互联网企业于风口浪尖之上。众所周知，目前在海外上市的绝大多数中国企业，都采用该模式，包括新浪、百度、腾讯、阿里巴巴、京东商城等。

讨论：马云真的是为了支付宝“合法”取得牌照，从而不惜公开揭露互联网上市公司的潜规则，不惜和雅虎、软银翻脸吗？

                      

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5.移动电子商务快速发展，众多电商涉足

截至2011年一季度，移动电子商务的市场规模达13.9亿元，同比增长358.7%。预计2012年我国移动电子商务用户将接近2.5亿，移动支付市场整体规模达202.5亿元，手机支付交易规模将有望超过1000亿元，移动电子商务时代已然来临。多家电商推出APP或WAP版，详情见下图。

据业内人士透露的各大电商客户端销售额如下：淘宝日销量过6000万，凡客日过2万单。京东日过万单。乐淘据说日一千多单，一号店日过千单。

讨论：大电商开发app已成标配，但除了app，移动电商还能怎么玩？对于没有技术力量开发的中小电商，又该如何借移动电商之力？

                                 

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6.38家独立B2C集体入驻淘宝商城 

9月19日淘宝商城宣布开放的B2C平台战略，将对所有零售形态全面开放，并与38家垂直B2C达成战略合作，也就是说，这38家B2C集体在淘宝商城开设官方旗舰店。

在这批进驻淘宝商城B2C企业中，规模排名前10的垂直B2C企业占6家，另外还有数十家B2C将陆续进驻淘宝商城。淘宝商城总裁张勇透露，今年的交易额将接近1000亿元人民币，明年的目标是2000亿，希望与零售商和服务商共同分享两2000亿市场规模的蛋糕。入驻的38家商家见下图。

讨论：淘宝商城虽然面向所有零售形态全面开放，但还是少了几个庞大的身影。随后的一淘屏蔽抓取事件，更是让这场”纵横之争愈演愈烈“。京东模式VS淘宝商城，未来三年谁将称霸B2C？

                       

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7.淘宝服务费提价，众多大卖家被攻击

10月10日，淘宝商城颁布新政，将技术服务年费从6000元提高至3万元和6万元两个档次；违约保证金由1万元涨至5万元、10万元、15万元不等。续签时间为2011年10月17日至2011年12月20日18时止，且续签商家2012年度技术服务年费的缴纳和保证金的冻结必须在2011年12月26日之前一次性完成。年内不能缴费签订新一年合同的卖家，将被清退出商城。

10月11日晚，淘宝中小卖家对大买家的攻击开始。韩都衣舍、欧莎、七格格、优衣库……这些淘宝商城年销售过亿的大卖家，突然涌进了难以计数的“顾客”。他们拍下几乎每件货品，付款或选择“货到付款”，当商家们正疑惑要不要发货时，他们发现刚刚付款的“亲”已经在“申请退款”。

在商务部的介入下，10月17日马云宣布，对于新规发布后入驻的淘宝商城卖家，新的年费标准仍将在明年1月1日起执行；对于规定发布前已经入住的商城卖家，明年年费将推迟至明年10月执行，商家仍然按照原规则缴纳年费，费用按月份折算，明年10月新规执行后，年费金额和返还条件也按月份折算。

至此事情总算有了结果，但部分中小卖家与淘宝之间的矛盾仍在继续......

讨论：淘宝战略重心全面向淘宝商城转移，随着下一波传统企业大军的加入，电商创业的时代是否已经过去？广大中小卖家如何寻找生存之道？

             

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8.QQ网购上线和连环投资，腾讯完成电商战略布局

10月底，腾讯上线了全新的电子商务平台“QQ网购”，通过与独立B2C及传统的零售连锁企业合作，定位为统一高标准服务的优质精品购物中心。“QQ网购”与“QQ商城”和“腾讯拍拍”一起成为腾讯的三大电商平台，完成多点布局。

再结合腾讯今年投资的高朋、F团、珂兰钻石、好乐买、艺龙、同程网、易迅网、广州妈妈网等电商相关网站。腾讯的电商战略布局浮出水面。

腾讯集团高级执行副总裁吴霄光说：“在未来5年中，我们的超级电商平台将成就10家以上百亿级且盈利的B2C合作伙伴，100—200家年销售额超过1亿的传统品牌及网络品牌合作伙伴，把腾讯电商平台打造为拥有超过100万家各类商户的平台”

讨论：如果你是马化腾，如何玩转腾讯这个电商矩阵？

                           

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9.凡客诚品和拉手网IPO推迟
2011年7月，有消息称已完成F轮2.3亿美元融资的凡客诚品，计划第四季度在美上市，融资至多10亿美元。但11月30日，高管吴声的离职，引起了业界对凡客诚品IPO进展的再次关注。

有消息称，凡客向美国证监会提交了IPO申请文件，但在美国证监会网站上却查不到任何公开信息。还有消息称，凡客将于11月21日盘后提交IPO申请，但依然没有按照时间表进行。凡客遭遇成长烦恼，称最早明年Q1中期启动IPO。

11月10日爆出消息，原本定于在11月14日挂牌交易的拉手网，由于要向美国证券交易委员会(SEC)澄清部分会计问题，目前已经暂停纳斯达克上市路演。这使其成为全球第二家上市团购网站的时间点无限期延后。目前拉手网还处于缄默期，不能对外界释放消息，导致对其取消IPO的原因众说纷纭。

讨论：有匿名凡客老员工爆料，凡客有六轮4.2亿美元的融资，但四年累计亏空可能超过20亿元。十几亿元的库存积压和数亿元的供应商货款，是横亘不去的两大难题。请谈谈你的看法。

                     

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10.淘宝双11、双12促销活动，销售额屡创新高

淘宝商城“双11”世纪光棍节大促，24小时的总交易额突破33.6亿！当天支付成功交易达到3369万笔，比去年纪录增长了近170%，刷新了网购单日交易成功笔数的纪录。其中，无线支付达171万笔。

淘宝商城“双11”世纪光棍节大促以及仅一月之隔的淘宝网“双12”全民疯抢，销售额再创新高！“双12”全天成交43.8亿元，其中女装产品超10亿，家居产品5亿，3C数码4.8亿，男装超4亿，母婴产品3.7亿，鞋类超过3亿，化妆品超过3亿，内衣超过2.2亿，全球购超过1.3亿，本地化生活服务8000万，淘宝外卖1万单，电影票1万张。

讨论：面对今年双11、双12的优异战绩，淘宝该怎么玩转即将来临的圣诞大促？

                                            
                                            

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附1：2011派代大盘点（一）——电商高管的跳槽、创业和逃离http://bbs.paidai.com/topic/70343 

附2：2011派代大盘点（三）—— 电商十大风云人物 http://bbs.paidai.com/topic/74380