台湾资策会估2009年台湾网购商机达3116亿元新台币

     资策会产业情报研究所(MIC)7/14预估，2009年台湾网络购物市场规模将达新台币3116亿元，较去年成长30.4%；又C2C的成长幅度大于B2C，且这两大类市占率差距愈来愈小。
　　台湾网络购物可区分为B2C、C2C、及B2B2C三大型态。资策会产业情报研究所并预计，今年台湾网购市场商机中，C2C的市场规模为1427亿，较去年成长约35.2%；预估B2C的市场规模为1688亿，较去年成长约26.5%。
　　预测中也指出，2009年台湾B2C网络购物市场，前三名为旅游产品(48.5%)、服饰精品(13%)及信息电子(10.2%)，占整体市场规模71.6%；接着为美容保健(9.3%)、票务(5.6%)及书籍杂志(2.4%)，占整体市场规模14.8%。
　　有一新趋势值得注意，资策会MIC资深产业分析师刘楚慧表示，预估台湾B2C网络购物市场规模，服饰精品将首度超越信息电子，规模差距将高达新台币48亿元；但服饰精品同时也是退出比例最高的类别，显示竞争激烈，未来售后服务、信用安全及产品质量将成胜负关键。
　　除了今年网购整体市场扩大；资策会并发现，「直接购买」是主要的网购行为发展趋势，网友对网拍市场的耐心正在逐渐减退。
　　网购族群主要年龄层在20至39岁间，年平均消费金额为新台币1万661元，女性为新台币8631元，远低于男性的新台币 1万3510元；女性网购的年度消费金额多数集中在4000元以下，男性则多为7000元以上。
　　至于年均消费金额差距的原因与购买品项有关。女性偏好购买美容服饰，男性则偏好购买计算机3C产品；其中，男性较注重网购信息内容及商品多媒体介绍，女性则注重网购价格及经验分享。
　　趋势之三为「跨国际经营」，将近 60.4%的电子商店计划拓展中国大陆市场，且规划以网站直营拓展市场的业者最多，普遍认为物流管理及金流交易的配套机制，是跨国际网络销售的最主要挑战。
　　因应此趋势，目前台湾电子商店已从事跨国际经营的比例为18.2%，计划在未来两年内投入的业者占28.1%。又计划要开拓的海外市场，以中国大陆(60.4%)的比例最高，其次为日本(13.2%)、美国(11.9%)及欧洲(7.9%)等区域市场。
　　不过台湾网购族实地进行跨国网购率并不高。台湾网购族群曾进行跨国网购的比例虽达 43%，但直接到国外网站购买的比例只有16.3%，仍然有80%的网友是透过国内拍卖网站或购物网站代为进行跨国际网络购物；而网友的跨国网购区域，日本(70%)及美国(43%)的商品最受喜爱，欧洲(21%)及中国大陆(19%)居次。980714